还有不到两周，第十个天猫双11就要来了。与以往不同，今年天猫双11除了汇聚全球18万个品牌商家，广大中小商户特别是来自二三线城市的餐饮、新零售商户有机会首次参与天猫“双11”。

今年天猫双11实现“吃喝玩乐”消费场景的全覆盖。数万中小商家的参与，是天猫双11对本地生活服务市场全面升级，也是消费升级的一个重要体现。

二三线城市餐饮店备战天猫双11

天猫双11临近，位于青岛市沈阳路上的劈柴院锅贴，生意也变得越来越火。这家已经开了30年的小吃店，如今随着外卖平台的广泛使用，迎来了新的机遇。

因为有了饿了么的蜂鸟配送，劈柴院锅贴今年首次参加天猫双11，准备让用户在线上买买买的同时，充分体验线下“新半径”、“新速度”和“新时段”的优点。

阿里本地生活服务公司下辖的饿了么与口碑两大平台上共有350万家商户。阿里日前公布的《本地生活服务中小商户调查报告》根据超过50万家中小商户数据分析。对于即将到来的天猫双11，超过80%的女性商户表示了高度的期待和认可，92%从事夜宵的商户准备积极参与双11。

首次参与天猫双11，各地本地生活服务市场将迎来爆发式增长，其中昆明鲜花、福州荔枝肉、重庆火锅等餐饮、新零售单品天猫双11当天最高增幅预计超过300%。

天猫双11赋能中小商家，构建城市生活“操作系统”

无数服务于本地生活的中小商家将于来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店，近50万超级导购，12座城市100个重点商圈，共同加入天猫双11，构建城市生活“操作系统”。

天猫双11已经发展为生产、销售、数据、技术、支付、物流各个体系联动的社会化大协同，这些都为中小商家提供了数字改造的契机。

西安市中小企业服务中心创业创新部部长屈建刚表示，中小商户积极拥抱互联网是顺应时代发展潮流，参加双11与互联网结合是一个大趋势。

首先，线上线下融合发展可以更好的帮助中小商户拓展客源，实现增收。与此同时，中小商户入驻电商平台可以提高商户的知名度，覆盖到更多的人群。最后，中小商户通过线上线下融合可以增强用户的粘性，积累一些数据，使商户不断去完善自己的产品，从而推动中小商户的发展。

据中国烹饪协会副会长边疆介绍，改革开放四十年，我国餐饮市场规模从1978年58.4亿元，一路升到2017年的39644亿元，攀升超过700倍。互联网+在餐饮业得到广泛应用，对消费升级产生了强大的助推作用。

10月11日，国务院办公厅公布《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》指出，要完善“互联网+”消费生态体系，推动传统商贸创新发展。

数万中小商家的参与，正是天猫双11利用“互联网+”对本地生活服务生态体系的全面升级。天猫双11覆盖生活全场景，离不开数万中小商户的参与。通过天猫双11，中小商户不仅为消费者提供更多选择，并且优化了消费体验，最终实现吃喝玩乐多业态联合促进消费升级。